Jongbloed y el Dwarsligger
El papel: Indoprint 30g
¿Se ha sentido exasperado por la noche, al acostarse, mientras lee un buen libro, cuando éste, por el cansancio causado por una jornada de trabajo bien ocupada y por el peso (¿o del formato?) de la obra , se le cae encima?... ¿Y de darse la vuelta, una vez a la derecha y la otra a la izquierda, acostado de espalda, los brazos en alto, después sobre el vientre, acodado, la nuca doblada... hasta, finalmente, dejar el libro? Bueno, tal vez Hugo van Woerden, Gerente de Jongbloed, Holanda, tenga la solución...
Le El dwarsligger® es una innovación de Jongbloed, la imprenta más importante de los Países Bajos, archivadora y editora de las Biblias de mejor calidad así como otras innovaciones literarias. El dwarsligger® es un libro completo, impreso y encuadernado en un formato compacto adecuado, que ha sido patentado a nivel internacional. La encuadernación ha sido diseñada especialmente pensando en este concepto. El domingo 6 de septiembre de 2009, durante la feria nacional del libro en Amsterdam, la primera copia fue presentada al primer ministro de educación, cultura y ciencia, Ronald Plasterk por los grandes autores Nicci French y Herman Koch. El dwarsligger® fue lanzado al mercado en los Países Bajos de la mano del grupo editorial Jongbloed junto con los editores NDC/VBK, los más destacados del mercado holandés. Desde su presentación, el 80% de las impresiones han sido compradas por varios canales minoristas y las segundas ediciones ya estaban siendo encargadas en dos semanas. Un estudio estratégico del mercado realizado por la conocida agencia Branddoctors ha testado el concepto y la duración con vendedores de libros y consumidores. Ambos grupos reaccionaron con un gran entusiasmo. El estudio mostró que más del 90% de los consumidores comprarían el dwarsligger® ya que es fácil de transportar y puede leerse en cualquier parte y a cualquier hora. “Ahora puedes leer en las estaciones, mientras caminas o mientras comes. El dwarsligger® va a todas partes y todo lo que tienes que hacer es sacarlo de tu bolsillo trasero. Puedes incluso sujetarlo ¡sólo con una mano!” Es más, el impacto medioambiental se reduce considerablemente ya que el dwarsligger® es seis veces menor que un libro “normal”, y está impreso en papel certificado FSC. Una alternativa muy atractiva a la digitalización del contenido, el dwarsligger® es más verde, más pequeño, más conveniente y mucho más exclusivo. Como todo el mundo en nuestra sociedad de consumo quisiera ser.
Entrevista de Hugo van Woerden, Gerente de Jongbloed
Hugo, ¿cómo se te ocurrió la idea del dwarsligger®?
Me vino como describes anteriormente: Estaba en la cama una noche con este enorme y pesado libro y me di cuenta de que tenía que cambiar la postura cada vez que pasaba la página. Había algo que no me acababa de convencer del libro y pensé que habría que hacer algo al respecto. ¿Sería el tamaño de las hojas? ¿El peso de la encuadernación? ¿La cubierta? ¿O el resultado de todo ello? Así que comencé arrancando páginas, cortándolas alrededor para quitar los márgenes y doblándolas por la mitad. Haciendo esto nació el primer dwarsligger®, que es un libro completo en un tamaño adecuado. Un libro que cabe en el bolso e incluso en el bolsillo. Un libro para poder llevar a todas partes y leer a cualquier hora.
¿Cómo ha sido acogido?
El dwarsligger® ha resultado un verdadero éxito desde su introducción en los Países Bajos. Y ha llevado a crear una editorial que se dedica exclusivamente a publicar libros en formato dwarsligger®, y publica anualmente más de 100 títulos tanto de ficción como de no ficción. En los Países Bajos, el dwarsligger® se ha caracterizado por sus creativas actividades promocionales hacia los consumidores, que las han recibido con gran entusiasmo. Además hemos detectado un gran interés de otras editoriales internacionales de todas partes del mundo. En estos momentos, estamos en trámites con varias editoriales internacionales para lanzar el dwarsligger® a nivel internacional. Estamos muy orgullosos del trabajo que estamos realizando para poder lanzar el dwarsligger® en inglés, español y francés.